K-뷰티의 새로운 키워드는 '미니멀리즘'

아침 세안 후 토너, 에센스, 세럼, 앰플, 크림, 선크림까지. 한때 10단계 스킨케어는 K-뷰티의 상징이었다. 그러나 지금은 다르다. K-뷰티가 미니멀리즘으로 방향을 틀고 있다.

Less is More

코스알엑스의 '굿모닝 젤 클렌저'는 이러한 변화를 상징한다. 과도한 성분을 빼고, 피부에 꼭 필요한 성분만 담았다. 복잡한 광고 문구도 없다. 제품이 스스로 말하게 했다. 결과는 놀라웠다. 전 세계에서 3초에 1개씩 팔린다.

라운드랩의 '1025 독도 토너'도 마찬가지다. 울릉도 해수를 베이스로 한 심플한 포뮬러. 그러나 효과는 확실하다. 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다는 입소문이 퍼지며, 글로벌 베스트셀러가 되었다.

토리든은 패키징에서 미니멀리즘을 실현했다. 하얀 배경에 검은 글씨. 불필요한 디자인 요소는 모두 제거했다. 그러나 오히려 더 세련되어 보인다. 제품의 본질에 집중한다는 브랜드의 철학이 느껴진다.

이러한 변화는 비용 절감으로도 이어진다. 화려한 패키징 비용을 줄이고, 그만큼 제품 품질에 투자한다. 소비자도 이를 알아본다. 가성비를 중시하는 MZ세대에게 이는 큰 장점이다.

미니멀리즘은 성분에서도 나타난다. 파라벤, 인공 향료, 동물성 원료를 배제한 클린 뷰티 제품이 늘고 있다. 비건 인증을 받은 제품도 많아졌다.

아이소이는 클린 뷰티의 선두주자다. 모든 제품이 EWG 그린 등급 성분으로만 구성되어 있다. 피부 장벽을 강화하는 데 집중한 심플한 라인업. 복잡한 루틴 대신, 피부에 꼭 필요한 것만 바르라고 말한다.

유럽과 미국 시장도 K-뷰티의 미니멀리즘에 주목한다. 환경을 생각하는 소비자가 늘면서, 필수 성분만 담은 제품이 인기를 얻는다. 과대 포장을 싫어하는 소비자도 많아졌다.

세포라, 얼타 뷰티 등 글로벌 뷰티 리테일러들은 한국의 미니멀 뷰티 브랜드를 앞다투어 입점시킨다. 코스메틱 바이어들은 말한다. "한국 브랜드는 지속가능성과 효과, 두 마리 토끼를 다 잡았다"고.

미니멀리즘은 단순히 제품 수를 줄이는 것이 아니다. 자신의 피부를 정확히 이해하고, 꼭 필요한 것만 사용하는 현명한 소비다. '스킨미니멀리즘'이라는 새로운 트렌드가 등장했다.

인플루언서들도 10단계 루틴 대신, 3단계 루틴을 소개한다. 클렌징, 토너, 크림. 이것만으로도 충분하다고 말한다. 많이 바르는 것보다 제대로 바르는 것이 중요하다는 메시지다.

K-뷰티의 미니멀리즘은 지속가능성과 맞닿아 있다. 불필요한 생산을 줄이고, 환경에 미치는 영향을 최소화한다. 리필 제품, 재활용 가능한 패키징, 비건 포뮬러. 이 모든 것이 미니멀리즘의 연장선이다.

이제 K-뷰티는 새로운 단계로 진화한다. 많이 파는 것이 아닌, 제대로 만드는 것. 화려한 것이 아닌, 본질적인 것. 이것이 K-뷰티가 미니멀리즘을 선택한 이유다.